腾讯影业不孤立做影视,腾讯UP大会升级了什么

时间:2019-12-23 07:51来源:云顶娱乐官方网站
两天前,腾讯公布了2018年第四季度和全年业绩财报,今天的UP大会因此格外引人关注。 在一整年的自我更新和反复实践中,新文创所回答的问题正变得更加丰富:不仅仅是对IP文化价值

两天前,腾讯公布了2018年第四季度和全年业绩财报,今天的UP大会因此格外引人关注。

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在一整年的自我更新和反复实践中,新文创所回答的问题正变得更加丰富:不仅仅是对IP文化价值和塑造方式的认识升级,在新的行业环境和发展阶段中,还包括在更广义层面,对整个内容和文娱行业价值的重新定义。

腾讯2018年财报显示,第四季度总收入为 848.9亿元,比去年同期增长28%,收入增长是由于支付、云、广告、数字内容等业务线保持高速增长,抵消了2018年游戏业务低谷带来的冷淡。2018年全年总收入为3126.94亿,同比增长32%;净利润774.69亿,同比增长19%。

作者 | 张一童

今天的腾讯UP大会,腾讯IEG与PCG两大事业群旗下腾讯影业、腾讯动漫、腾讯音乐娱乐集团、腾讯电竞、腾讯游戏、以及阅文集团等相继公布了2019年的发展新态势,这是建立在腾讯强大的社交基因之上数字内容生态,生态自身还在不断升级。

编辑 | 申学舟

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时隔一年,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武又站在了相同的地方。

公众孜孜不倦为腾讯财报画着重点,同时也从这场UP大会窥见腾讯这只庞然大物的一斑。2018年由于政策原因,腾讯最大的现金牛游戏业务增速放缓,但数字内容、云、支付等业务在迅速崛起,2019年随着游戏业务的反弹,腾讯整体业务或将提速前进。

去年举办的UP2018腾讯新文创生态大会上,程武正式宣布了腾讯在互动娱乐领域从泛娱乐到新文创的核心战略升级。当时,程武在专访中向《三声》表示,新文创战略的诞生基于用户、社会形态等多维度的变化,并将在IP标准、链接主体和塑造方式等方面实现全面升级。

2019年UP大会,腾讯游戏依旧占据最大的篇幅,大会上腾讯陆续公布了《荒野乱斗》、《剑网3 指尖江湖》、《代号:生机》等20款游戏的发行计划,影视、动漫、音乐、文学等内容生产也在持续发力。

在新文创刚刚被提出的2018年,对于外界而言这仍然是一个较为模糊的概念。但在过去一年里,外部文娱行业寒冬来临、文化出海趋势显现,内部腾讯完成第三次架构调整,整合各内容板块成立PCG,更具象的变化已经发生。

2018年腾讯从“泛娱乐”走向了“新文创”,2019年腾讯在数据内容领域进行一场“新实验”。“未来,新文创是否能担负起‘融合科技和文化’、‘连接传统和未来’的使命,是否能推动文化生产进入一个全新的时代?”腾讯已经看见了信心。

这种具象也包括在新体系和新战略指导下,腾讯在IP开发策略和方法论上的不断清晰。与此同时,在反复实践和自我更新中,新文创所回答的问题正变得更加丰富:不仅仅是对IP文化价值和塑造方式的认识升级,在风险和机遇并存的行业转折点,还包括了在更广义层面,对整个互联网内容和文娱行业价值的重新定义。

腾讯影业、阅文集团,欢迎光临“新文创”时代

“未来,新文创是否能担负起融合科技和文化、连接传统和未来的使命?是否能推动文化生产进入一个全新的时代?”在今年UP大会的开场演讲中,程武在IP之外提出了更大的命题。01 | 社会问题的新解决方案

腾讯这场UP大会既是前瞻,也是小结,所有的内容业务板块围绕着“新文创”发声,像河流的支流最终纳入大海。

在去年的UP大会上,以IP为核心,新文创的社会功能性被具体理解为流行IP与传统文化的结合,以及腾讯与故宫、敦煌等更多样文化主体的链接。

“2018 年,可以说是腾讯影业内容布局更加清晰、更加坚实的一年;也可以说是腾讯影业向更专业化、更体系化发展的一年。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在会上感慨。

在今年UP大会前,程武向《三声》分享了过去一年他认为最能够代表新文创的案例,其中之一,是腾讯与敦煌研究院的合作。

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结合敦煌壁画中的实际色彩和飞天服饰,《王者荣耀》设计上线了杨玉环飞天皮肤。此外,通过QQ音乐,腾讯和敦煌研究院共同发起了“古乐重声”觉计划,并在莫高窟前举办了音乐会,上千万人通过腾讯视频观看了音乐会直播。而通过“数字供养人计划”,普通用户可以通过H5游戏等诸多方式参与到敦煌石窟保护的募资中。

(腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武)

在过去一年,类似合作还包括故宫《千里江山图》、《一人之下》道家文化概念潮牌“人有灵”等具体项目的推出。

这一年腾讯影业的成绩值得称道。2018年,腾讯影业参与出品和发行15 部电影,包括《地球最后的夜晚》、《无名之辈》等国产爆款电影,索尼漫威黑马《毒液》,贡献了超过170亿的国内电影票房。同时,参与出品了《古董局中局》、《将夜》等6部剧集,创造了超过200亿次的网络播放量。除此之外,腾讯影业成立了全资子公司腾影发行公司,布局电影宣发,参与了《头号玩家》、《影》、《毒液》等6部国内外作品的推广与发行,总票房累计近80亿。

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成立三年,腾讯影业缺乏代表作的情况一直被业界诟病,2019年程武宣布,腾讯影业将聚焦三个方向:观照现实、深化国际探索、不孤立做影视。

故宫博物馆馆长单霁翔

通俗翻译而言,第一,腾讯影业将发力国内现实主义题材,讲述“中国故事”。2019年腾讯影业将推出《解放战争》、《八佰》、《父亲的草原,母亲的河》等作品,其中柏林电影节载誉归来的《第一次的离别》已经确定暑期档上映。

资本寒冬和政策收紧下,曾经受到市场热烈追捧的文娱行业正面临重新洗牌。而在表层的优胜劣汰下,更深层的思考不仅仅包括对IP价值的重新评估,也包括对文化内容行业整体方向的重新思考。

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在外部环境和内部实践的双重推动下,数字文化创意在教育、文化、公益等社会议题上也被要求发挥更多具体作用。“我们发现,数字文化创意不只是一种文化体验,还有可能成为一些社会问题的全新解决方案。”程武说。

第二,进行国际合作,2019年腾讯影业已经参与了《大黄蜂》、《阿丽塔:战斗天使》等进口大片的合作,电影《终结者 2019》将由腾讯影业全权负责中国大陆地区的市场工作。此后还有与国际班底合作的《吹哨人》、《我叫白小飞》、《狂怒沙暴》,以及季播剧《藏地密码》等。

这种新解决方案作用的发挥正从原有的对IP衍生价值的利用,发展为在源头对内容生产目的的重新定义。对于商业价值和娱乐化程度都最高的游戏而言,这一转变表现得最为显性。以腾讯游戏为例,其对社会事务的参与体现在两个维度。

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首先是在商业价值之外,基于社会收益对其原有平台的改造。腾讯游戏副总裁刘铭在UP大会上分享了腾讯在未成年人网络保护体系的建立上取得的成果——一个包括未成年人准入确认、事前设置、事中管理、事后服务的完整闭环。同时,宣布腾讯将正式上线面向老师和学生的“星星守护”,从而构建包括行业、家庭和校园在内的三方协同模式。

第三,进行IP联动与行业合作。如《庆余年》就实现了文学、动漫和游戏等业务的紧密联动,原著IP来自阅文集团,电视剧改编正在进行中,同名游戏项目也在孵化中。腾讯影业与古龙著作管理发展委员会,达成版权战略合作之一的项目《欢乐英雄》也将面世。

另一方面,基于“第九艺术”的定位,腾讯游戏试图以游戏为载体为少儿教育、文化传承、慈善公益等社会议题找到新的表达出口。追梦计划下,腾讯游戏围绕传统文化与故宫合作推出了《故宫:口袋宫匠》,并宣布将有更多公益游戏入驻腾讯公益。在少儿教育领域,除了《乐高无限》和《艾兰岛》两款沙盒游戏外,这种尝试还包括与Scratch合作推出青少年编程平台“扣叮”,以及打造机器人赛事。02 | 中国文化符号的国际化表达

“好的内容是无界的,好的文创形式同样是无界的。”阅文集团联席CEO吴文辉说。作为腾讯的IP宝库之一,也是国内最大的IP储存基地,阅文集团在新文创之中起着重要作用。2018年,阅文集团授权130余部网络文学作品改编为影漫游等娱乐形式,已经上线的15部IP改编影视作品实现超700亿播放量。今年由阅文集团和万达影视联合出品的《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影也将会与观众见面。

另一个命题则关于,面向海外和全球文化市场,新文创如何打造出在全球舞台更具广泛影响力的中国故事和中国文化符号。

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在IP的构建中,影视被视为在大众影响层面的“放大器”。而在新文创的思路下,腾讯影业则承担了借由这一“放大器”讲好中国故事、打造中国文化符号的任务。

值得一提的是,随着《扶摇》、《天盛长歌》、《武动乾坤》等网文IP改编影视剧发行海外,阅文集团将进一步在海外培育网文商业模式,推动网文和中国文化更深层次地向海外输出。“网文出海不是简单的作品出海、产品出海,而是生态落地、文化出海。”

这种尝试最初由国际合作开始。与好莱坞相比,中国的影视工业化创制能力还有很大的提升空间,因此,“从成立开始,我们就积极地融入全球影视工业体系,通过国际合作,逐步构建和提升出品、宣发、创制等各方面能力。”程武对《三声》表示。

动漫、音乐、游戏,总有你喜欢的世界

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除开电影与网文,其他内容领域也少不了腾讯的影子,巨头进驻某一领域,就将彻底改变游戏规则。

腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武

2012年腾讯动漫成立,成立初始就有人追问,平台何时能否盈利,而腾讯动漫不紧不慢以自己的节奏,花费三年夯实基础,从盗版市场厮杀出来,迎接内容付费时代,成为第一批用户习惯看正版漫画的平台之一。2017年腾讯动漫成立五年,已经坐稳漫画行业第一把交椅。随着腾讯新文创理念的升级,腾讯动漫将迎来更多的内容合作形式。

早在2016年,腾讯影业就已经参与到《魔兽》《神奇女侠》等全球项目中。2018年,其在国际合作方面有了更多动作:在出品方面,有与索尼合作的《毒液:致命守护者》、与派拉蒙合作的《大黄蜂》等;在发行方面,通过腾影发行公司完成了《海王》、《阿丽塔:战斗天使》等好莱坞大片在中国大陆的联合推广。此外,在今年全球出品的《终结者2019》中,腾讯影业也将全权负责中国大陆地区的市场工作。

2018年腾讯动漫一方面传承传统文化,一方面制造新文化。平台相继推出了《故宫回声》、《风起鸣沙-敦煌曲》、《女九段》、以及根据金庸作品改编的《天龙八部》、《射雕英雄传》等7部作品,以传统文化为基础,却意外在年轻群体中受到喜爱,作品在腾讯平台总人气超过10亿。

“这些国际合作,不仅让我们获得了更多的经验,也让我们有机会进一步联结全球优秀的创作力量,开始打造由中国团队主导的东方故事。”程武介绍说。

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这一策略已经颇具成效。在腾讯影业参与出品的《流浪地球》一方面在工业化程度、特效等方面都达到了较高的水准,另一方面以“带着地球去流浪”的故事框架,展现了中国人内心“故土难离”的家国情怀。而包括《吹哨人》、改编自腾讯动漫IP的英文电影《我叫白小飞》、季播剧《藏地密码》等在内,一系列作品都将联动国际创制力量共同创作,同时在与中国传统文化的连接中,体现东方故事内核。

同时,也推出了电竞、明星等新元素的新作品,如电竞作品《未来重启》腾讯动漫的人气高达15亿;与明星迪丽热巴合作的漫画《冷巴ACTION》作品人气超过1.5亿。而平台代表性的作品《一人之下》、《狐妖小红娘》等已经迎来了IP收割期,可以实现IP跨界联动。

和腾讯影业相比,在网文、电竞、动漫等领先行业,腾讯已经在中国文化的海外输出和话语权争夺中取得了一定成果。

目前,腾讯动漫正在尝试介于动画与漫画之间的“漫动画”,其与壹动漫合作推出的《19天》、《代嫁丞相》、《百层塔》在内的13部作品,2个月内全网累计播放突破4.4亿。

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而已经完成IPO的腾讯音乐,不久前才公布了财报。数据显示,2018年第四季度,腾讯音乐营收54亿,同比增长50.5%,当季归属于股东的净亏损为8.76亿元,亏损主要原因是2018年Q4腾讯音乐娱乐集团有一笔15.2亿元的一次性支出。截止2018Q4季度,腾讯音乐的月活跃用户6.44亿,付费用户为2700万,付费率为4.1%。

阅文集团联席CEO吴文辉

腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大平台,2018年进行了不少合作,如QQ音乐与故宫博物院、腾讯next idea举办“古画会唱歌”音乐创新大赛,同时QQ音乐跨界联动《王者荣耀》《QQ飞车》协作进行敦煌主题曲及“游戏+音乐”场景开发与制作。

以阅文集团、腾讯动漫为代表,腾讯已经推动多部动漫和网文作品成功出海。阅文此前已经推出了海外门户起点国际,翻译发布中国网文作品。去年,起点国际上线海外原创功能,开发内容创作生态。目前,已经有16000名海外作者注册,并发布了23000多部英文原创网文。

“通过与腾讯各平台有效打通,建立了以音乐为核心,联动游戏,动漫,文创等多元数字创意方向助力传统文化的方法论。” 腾讯音乐娱乐集团总经理杨奇虎说。

而腾讯电竞则与亚奥理事会等共同推动英雄联盟、王者荣耀国际版AoV、皇室战争等游戏作为表演赛亮相雅加达亚运会。在发布会上,腾讯互动娱乐自研、综合市场部总经理、腾讯电竞业务负责人侯淼还宣布,王者荣耀国际版AoV已经成为东南亚运动会比赛正式项目之一,成绩将计入国家奖牌榜。03 | 方法论升级

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过去一年,基于腾讯此前已经形成的以IP为核心的泛娱乐开发体系,并整合内部架构调整和外部合作伙伴拓展的多重变化,围绕新文创战略新的方法论正在逐渐清晰。

“我们推出腾讯音乐公益计划,希望用音乐传递爱与能量,让音乐发挥更大的社会价值。这也是腾讯音乐娱乐从业务层面出发,践行腾讯集团以'文化 科技'为基础战略的新文创业态。包含文化传承、音乐关爱与音乐教育三方面。”

这其中,首先包括了在架构调整后新体系内部各版块更为密切的联动和资源整合。在云、AI和小程序等数字化工具的加入下,这种联动正以更高效的方式进行。

腾讯音乐走向“人文关怀”,进行“新民韵计划”,推出原创民族音乐数字专辑《新民韵—寻韵·山水涧》,进行全球化发行,并推出相关艺术展览;同时推出第三波公益数字专辑《与星星同行》,并合作发起“乐圃音乐空间”推行音乐教育。

具有内容新品类和多平台分发双重属性的“漫动画”是较为具有代表性的例子。由腾讯动漫推出的“漫动画”作为漫画和短视频的结合,以《19天》等腾讯动漫头部IP为内容来源,并以竖屏方式呈现,用以探索如何更快速有效地扩大漫画IP的影响力,缩短开发周期。“漫动画”推出两个月时间内,全网累计播放量已经突破了4.4亿。

而大会压轴的游戏业务,备受瞩目。腾讯2018年智能手机游戏业务营收778亿,同比增长24%,电脑端游戏业务营收506亿,同比下降8%,网络游戏获得1040亿的收入,但同比增速6%。这一连串数字代表着腾讯游戏2018年经历的坎坷。而2019年随着游戏版号、政策上的改变,业界预测腾讯游戏将“触底反弹”。

“55%的用户来自PCG平台与内容事业群内的QQ看点、腾讯微视等信息流与短视频平台,以及腾讯视频的动漫频道、腾讯动漫自身等二次元内容平台。”程武介绍,“借助腾讯大生态的信息流、长视频、短视频平台的流量优势,优质动漫内容的价值被成倍放大。”

在2019年新文创背景下,腾讯游戏新的课题是如何从一种娱乐活动变为一个文化产品。“今天的游戏已经不再是小众娱乐的活动,而是覆盖将近6亿玩家的大众文化产品。作为从业者,我们就不能仅仅关注游戏的娱乐属性和商业价值,更要看到它作为文创产业和社会机体的一部分,而应当具备的多元化价值,从而更主动的担当,这是我们去年一直提的游戏二元价值。2019年的今天,我们能够明显的感受到游戏的内涵在发生变化,从科技、娱乐、人文结合,将它变成了全球范围内独特的文创产品。” 腾讯游戏副总裁刘铭表示。

同时,在UP大会上程武总结了腾讯影业的三个内容方向,他再次强调了腾讯影业不孤立做影视,而是基于新文创生态打造中国文化符号。

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(腾讯游戏副总裁刘铭)

在整体联动之外,影视、文学、动漫等各个小生态的完善依然在不断进行中:程武表示,腾讯影业在过去三年一直试图通过不断接触国际团队主控的优质作品,探索属于中国的创新模式和工业体系;而在继续推动IP合伙人制度之外,通过收购新丽传媒,阅文集团将有机会进一步打通上游IP到下游影视的通路。阅文集团联席CEO吴文辉表示,未来,自制也将会成为阅文版权运营的重要方式之一。

腾讯游戏也进行了新的尝试,2019年TGC正式升级为TGC腾讯数字文创,《王者荣耀》《天涯明月刀》《地下城与勇士》等腾讯人气游戏均展开与各类文创机构、非遗文化的积极合作。同时,腾讯还透露了未成年人网络保护体系的成果。

面对在商业、文化、社会价值等方面都提出更多要求的新文创,更为细节的操作方法论还包括在具体项目中对平衡感的把握,以及新的文化生产方式打造和消费关系重建的尝试。

除此之外,腾讯游戏还进行了一系列布局,如与开心麻花团队合作打造的《王者荣耀》舞台剧确认在今年周年庆期间进行全国首演;公布《龙族幻想》《剑侠情缘2:剑歌行》《剑网3:指尖江湖》《星露谷物语》等新品游戏等;加强游戏学科建设、产业研究等。

在腾讯和敦煌研究院合作推出的“敦煌诗巾”小程序中,用户可以对设计师提供的8款主题图案和近200组敦煌元素进行自由组合,DIY属于自己的丝巾并直接下单购买。在不到一个月的时间里,有超过280万用户参与。

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虽然这种尝试还处于初级阶段,但是程武认为这代表了一个趋势,新技术的发展正引发文化生产领域深层次的变革,而这种变革可能在未来带来颠覆性的改变。

云顶娱乐官方网站,不难从这场大会上看见腾讯的意图,希望通过新文创创造优质的数字内容,从而打造更多的中国文化符号。这是一场实验,而为了做好这场实验,腾讯集合了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务,以云、AI、小程序等许多数字化工具提供支撑,并深度联动了各类文化机构。

与其相似的,尽管对于大部分参与者而言这可能是过去几年最不商业的一场UP大会,但它对于新文创的意义却是多重的。

这场实验或许是国内文化产业的一次升级,也可能是腾讯内部的一次升级,而它能否真正背负起腾讯给予它的意义,推动新时代的到来,答案或许不远了。

它指导了新阶段腾讯对于具体内容产品的打造,代表了腾讯新的内容体系组成。在更长远的未来,新的目标和新的方法可能还意味着整个互联网内容行业下一个可能的方向和机会。

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